História da Moda - Rauph Lauren

O ano era de 1964, as gravatas eram estreitas e Ralph Lauren chamava a atenção pelas quais usava, que tinham 10 centímetros de largura. Algumas lojas se interessaram pela novidade e ele, que não era um designer, mas tinha ótimas idéias, conseguiu convencer seu empregador a produzir algumas gravatas mais largas. Passo a passo, os pedidos foram aumentando: as gravatas, em seda italiana e feitas à mão, custavam o dobro das outras, mas vendiam sem parar. Porém, quando uma nova administração encarregou-se dos negócios da empresa, a invenção de Ralph foi descartada. Foi então que ele se transferiu para uma empresa maior, a Beau Brumell, também de moda masculina, que decidiu criar uma marca para suas gravatas. Inspirado na sofisticação do jogo de pólo à cavalo, Lauren criou uma coleção de gravatas listradas, a qual nomeou Pólo. O nome derivava de um esporte que simbolizava um universo de estilo clássico e elegância discreta, principais virtudes da marca. 

Em 1969 abriu sua primeira loja, dentro da loja de departamento Bloomingdale’s, para expor seus produtos. Em seguida lançou sua linha feminina e, em 1971, inaugurou sua primeira boutique Ralph Lauren em Bervelly Hills, Califórnia, tornando-se o primeiro estilista a abrir loja própria.
Ícone da marca, em 1972, a famosa camisa pólo, confeccionada em malha piquê, aparecia pela primeira vez com o consagrado símbolo da marca - um jogador de pólo montado em seu cavalo - podendo ser encontrada em 24 cores diferentes. A campanha publicitária “Every team has its color-Polo has 24” (Todo time tem sua cor - Pólo tem 24) foi lançada nessa mesma época e, logo, a camisa pólo se tornou um clássico americano e mania mundial. Nenhuma outra camisa conseguiu conjugar tão bem qualidade e variedade.

A marca Ralph Lauren tornou-se conhecida em todo o mundo pela sofisticação de seus produtos, mas foi em 1974 que Rauph Lauren ganhou maior visibilidade internacional e provou seu estilo atemporal quando vestiu o ator Robert Redford no filme O Grande Gatsby. 

Lauren já criava coleções femininas, mas foi apenas em 1977 que consagrou esta linha ao criar o figurino que a atriz Diane Keaton usou no filme Annie Hall, de Woody Allen, exibido no Brasil como Noivo Neurótico, Noiva Nervosa. Apesar de já terem sido apresentadas inúmeras coleções femininas com saias e vestidos, sua marca registrada são as calças cáqui, camisas sociais brancas e mocassins do tipo penny loafer. 

 A marca americana transpôs a elegância de suas roupas para outras linhas de produtos e, hoje, produz também perfumes, artigos de decoração, acessórios e outros que são oferecidos por diversas marcas do grupo em 400 lojas próprias espalhadas em mais de 30 países, além de ter produtos comercializados em lojas de departamentos e multimarcas em todo o mundo. Hoje, tendo a sofisticação como meta, Ralph Lauren dirige um império internacional, uma das marcas mais rentáveis do mundo, que traduz um verdadeiro estilo de vida.